我們經常在戶外看到互聯網公司的廣告，這一事實就可以說明戶外廣告肯定是有效果的。如果戶外廣告沒有效果，那么這些公司也不會去投放戶外廣告。
在數字時代，戶外的作用將越發不可小覷。
近年來，我們一直在講戶外廣告和移動設備之間天然的連接關系，現在，我們有實實在在的數字來支持這一觀點了。
長期以來，戶外廣告之所以有效，其中一大基礎性因素，就是消費者70%的醒著時間是在家外度過的?，F在，戶外大多數人都拿著智能手機，這就相當于他們在戶外的時候攜帶了一臺電腦，這也是一個可以隨手、隨時、隨地連接到廣告主的工具。
2015年10月，谷歌宣布，谷歌的移動搜索已經超過了電腦搜索，這一轉變標志著我們與電腦的互動方式已發生了顛覆性變革，我們不僅僅可以隨時，更重要的是可以隨地搜索信息。雖然移動搜索在大幅度增長，但是，對數字廣告而言，過去幾年是充滿挑戰的幾年。這方面業內外發布了很多研究報告，從中我們可以發現：54%的線上廣告是看不見的，差不多有61.5%的廣告瀏覽者不是人類，而是機器。根據一份2015年年末的研究報告，一個叫做Xindi的僵尸網絡將會導致廣告客戶（因為流量欺詐）在2016年底損失近30億美元。
差不多同一時間，美國戶外廣告協會（OAAA）也做了一項實驗，試圖證明戶外廣告在驅動數字化互動方面所扮演的角色，同時探索線下世界和數字媒體的互動機會。
這項具有開創性的研究，主題就叫“感受真實”，這次戶外廣告投放活動的目標受眾，就是廣告人。該活動傳達的核心信息——“這個廣告是真的”——清晰、簡單、直接，同時它也認同數字廣告帶來的種種挑戰。
戶外廣告在挑戰中不斷發展，任然具有較強的生命力。